JD消费者和生产研究所Liu Qi：消费者更喜欢为自己

北京新闻Beike Finance（记者Cheng Zijiao）于7月15日在上海举行了2025年北京新闻金融和消费会议。 JD.com消费者和工业发展研究所负责人Liu Qi告诉会议，下半部分的本质是从物质满意度转变为建筑的含义。消费者不再仅支付产品付费，而是为生活，情感身份和社会价值做好准备。他说，在消费的下半年，市场从野生增长转向了彻底的耕种。 “真正了解用户，技术拥抱和提高效率”是业务时间周期的关键，“真正了解用户”是软能，这尤其重要。 Liu Qi说，2025年UNALF的消费显示了三个主要特征：“快速，越来越多的经验”。 “快速”可以反映在快速消费的地方，从爆发中在春季庆祝活动和区域专业产品期间传统的文化消费，三月份与体重管理相关的消费热量，四月份的个人护理类别的关注，5月的有力礼品市场，霍尼（Hunie）中热点的替代品以及热点的替代品，显着加速了。 “多重”意味着已知不同的消费需求，圈子的文化正在出现，消费需求与兴趣，文化和情感密切相关，情感价值和经验已成为关键。刘齐说，在主要需求的主要水平上，消费者具有出色的质量para，可以“吃得好，睡得好，身体健康”。外卖已经从紧急补品变成了紧急需求。它的重要性不仅反映在使用频率上，还反映了用户订单动机，类别选择和质量要求的多维演变。进食和热LTH安全已成为外卖质量的关键标准。他说，有90％的年轻人非常重视“睡眠良好”，并将其列为人生的首要任务。他们可以通过更换枕头，床等来改善睡眠，并对相关产品的财富和质量有很高的要求。体重管理驱动了消费者细分市场，而70％的消费者倾向于通过饮食来实现这一目标，对零脂肪，低脂，低脂和低盐产品的需求强劲。 “就精神需求，阅读，旅行和假设而言，是主要关键词。” JD.com调查显示，每个自国中有2,000多名受访者的年度阅读量大约为8本书，而42％的人每年阅读6本书。父母对与父母有关的阅读的重视可以推动阅读投资，成年人正在关注文学小说，卫生保健，智能经济和自我修订书籍。在旅行领域，“宝藏小镇”和“ IP（知识分子）酒店游览“很有名，Shanxi悬挂的寺庙和阳光洞穴已成为流行的景点，西南地区的旅游业有所增加。在与与亲戚相关的关系有关的消费中，母亲期望大多数的礼物是旅行，黄金珠宝或皮肤护理产品的旅行，金珠宝或皮肤护理产品。了解父母的需求对美女的了解很重要。许多人对众所周知。在消费结构，旅行目的地，皮肤护理习惯等方面，银发和年轻人之间的叠加。年龄在18至25岁之间的年轻人与35至45岁的年龄相似，而将其留在孩子身上，将重点放在健康和体育和健身产品上。消费者hOME需求特征是健康，绿色和智能特征，电视在大型屏幕和智能上正在升级。随着手机消费，除了升级操作外，消费者还非常需要大量记忆，“存储焦虑”已成为主要关键字。在服装消费方面，消费者以基本的“简单和多功能”风格返回C位置，而39％的消费者依靠材料，工艺和熟悉的品牌的重要性。随着需求的每日消费，消费者希望该平台可以提供不必担心的服务，以节省资金和快乐的努力。编辑Chen Li校对Baoqing