“跨界青年”将药材变成时尚可穿戴产品

小刚展示中医药文化创意产品。 扫描二维码观看视频 文/图：湖北日报全媒体记者 刘毅 英山传媒组通讯员 吴腾宇 在鄂东大别山腹地的英山县，空气中终年弥漫着独特的药香。这种香气来自白术，一种生长在山上的真正药材。过去，白术大多是切片、磨碎，然后通过传统途径流向药店。如今，在一个名叫小刚的年轻人手中，它变成了古朴典雅的香卡、手链、吊坠。随着新赛道“中医文创”，营山的山水灵气和文化印记被传递到更多人的掌心。 茯苓年销售额达4000万元以上 英山是中药材名镇，尤其是“英山三药”茯苓、白术、天麻等“五味”。小刚的家乡草盘梯镇是药材大镇，父亲是当地有名的中药材销售加工户。高中毕业后，父亲希望儿子子承父业，但他离开大山，到深圳富士康工作了几年。然而城市的繁华并没有让他找到归属感。 2015年，小刚回到家乡，接手了父亲的工作。 “英山茯苓品质优良，是同仁堂等大药企的抢手货。但我们只是去皮、切段、晒干，然后作为丝束材料出售。”小刚发现，父亲辛苦了几十年，生意虽然年销售额几百万元，但还处于粗加工阶段。 他鼓励家人创办湖北绿色鑫源股份公司文化发展有限公司并转向精深加工。在县特色产业发展促进中心等部门的帮助下，他与湖北中医药大学等机构合作，开发了“清风膏”、“天麻茯苓膏”等药食两用产品。 “同样的茯苓散装出售，价格更好，每公斤30元。现在做成糊状，一棒几十克的食材可以卖几十元。” 经过多年的努力，公司深加工产品已达40%，年销售额增至4000万元以上，2022年将成功跨入大型企业行列。 经过3个多月的反复试验，才做出了第一个香品牌。 小刚的车始终在路上行驶，车身沾满灰尘，但后视镜上挂的香却始终干净。 “这是第一个品牌我炼制成功的白术香。”淡淡的药香常常让他想起三年前的时光。 蕲春艾产业的兴起给他启发：如何更深层次地挖掘英山特有药材的价值？经过深思熟虑，英山道地药材白术成为首选。 英山白术属于“白术”，是国家地理标志产品。其挥发油含量高，香气浓郁。基于中国传统香薰疗法，他决定尝试打造白术品牌的沉香。 想法虽好，但过程却充满波折。首先是配方：白术要形成复杂而持久的香味，必须与其他药材配合使用。他查阅大量古籍，研制出含有白芷、菖蒲的独特配方。 更难做到。 “它已经失败了粉末的细度、胶水的选择、干燥的方式……每个环节都需要反复测试。历经3个多月，第一批状态良好的香水品牌终于诞生。 产品推出后，市场反应热烈。 2023年，小刚首次参加世界健康博览会，他带来的中医药文创样品被抢购一空。 “目前，我们已开发出白术手香、香牌、香袋、柱香四大系列，主要通过线上、代工、微信朋友圈销售。”肖钢表示，虽然中医药文创产品年销售额在200万元以上，这还不考虑公司业务占比较大，但高利润率却为他打开了新的发展视野。 英山首家中医药文创旗舰店开业 2024年4月，湖北妙印文化英山文创产品旗舰店位于英山温泉北路。店名“妙隐”取自英山名人毕升的妻子，提出了融合当地文化的期望。 经过10年的中药产业探索，肖刚坚信，在现代科技和文化的赋能下，传统药材有着广阔的前景。 “我身边的年轻人中，女性喜欢泡养生茶，男性也喜欢喝药膏、代餐粉。”他表示，健康经济已成为中医药产业的重要增长点，文化元素的注入是吸引消费者的关键。 他根据市场洞察，创制了“R”等健康出汗的茶饮。“美丽三语茶”、“美丽四行茶”、“健一四君茶”，针对各种需求，以美容、润肤、健胃为卖点，迅速成为店内的热门单品。 他还主动与其他英山特产经销商合作，围绕碧胜文化、红色文化、非遗等主题，设计出各类茶叶礼品、旅游礼品、红色礼品、美食礼品等文创礼盒，助推当地康养经济发展。 “英山不仅有优质的药材，还有深厚的文化。我希望外国游客带走的不仅是健康，还有‘英山记忆’。” 如今，白术、禾香系列产品已更新至第三代，在研磨技术、配方、花纹、配件等方面全面升级。 “新串的药粉磨成120目，并对胶水和模具进行了改进。 “感觉更温暖，香味更有层次感，持续时间更长。”小刚说。下一步，他还计划将白术精深加工延伸到日化领域，开发更容易标准化的洗发水、洗手液等产品。