【回望2025年中国经济】新消费数量与质量双提升

光明日报记者 东北 漫步特色商业区，在古色古香的氛围中寻找一丝人间烟火；戴上VR眼镜，在博物馆里与历史文物展开一场时光旅行对话……因为消费品供给水平显着提升，特别是新技术、新理念、新需求带动了新消费业态的出现，商旅、文化、体育、健康等消费场景都包含在内。 数据显示，1-10月，社会消费品零售总额同比增长4.3%。服务消费增长日益成为消费增长的重要点。 1-10月，服务业零售额同比增长5.3%。回望2025年，中国消费市场亮点十足，新消费持续增长，新业态新场景丰富多样，优势不断显现。国内超大型市场的特征将越来越明显。 风景新貌，首轮经济持续“崛起” 冬日温暖的阳光透过树枝照射在北京西城胡同的青砖灰瓦上，留下粘糊糊的光影。中海大吉巷商圈人头攒动，热闹非凡。推开大门，走进一家香水店，就像开启了一场“嗅觉时光旅行”，一秒进入宋代文人的日常生活。龙井的清新与梅枝的淡雅巧妙地融合在香气中。淡淡的香火缭绕在摊位上陈列的古瓷器上。 “这里的气味不容易撞到，有很多气味我都非常喜欢！”在北京工作的孙天悦在香架前精心挑选香包、香薰蜡烛等产品。 这是最早的商店之一介绍于大吉巷。首批入驻大吉巷的150多个品牌中，一半以上是首店或定制店。老街巷变身新商圈，庭院变身文化体验场所。大吉巷商圈开业首日就吸引了20万顾客，迅速成为热门新地标。 “整个街区，不仅能遇见提升消费水平的国际品牌、充满青春活力的时尚商业，还有致力于非遗、沉浸式体验的本土文化空间。从餐饮、购物到文化体验，一站式满足消费者的多元化需求。”北京市西城区相关负责人表示。 近日印发的《关于开展消费新业态、新模式、新场景试点工作的通知》提出，在约50个地级及以上城市开展消费新业态、新模式、新场景试点工作。选择以上城市开展试点，支持试点城市完善首发经济服务体系，打造一批首发中心、首发经济集群和新品发布平台载体，支持国内外领先品牌开设高能首店、旗舰店、概念店，举办首发及展销活动。 今年6月，集“首展、首店、首秀”于一体的巨轮“路易”号“扬帆”驶向静安南京西路商圈，掀起上海打卡热潮，成为上海经济率先发展的生动注脚。 “路易斯”搬家后，周边地区日均客流量8万至10万人次，周末高峰达17万人次。 “‘路易斯’不是传统的零售店，而是一个将展览、零售和餐饮深度融合的沉浸式空间。”相关人士上海市静安区商委负责人表示，据统计，购物者平均每天在这里停留2.5小时，比传统商店的45分钟多。深度互动意义重大，增加消费意愿。 各大品牌在不同城市开设了首店，首次展览、秀场扭亏为盈。全国经济启动持续“崛起”，成为拉动市场消费的新引擎。 尖端技术，花式玩法升级体验 “拉花太美了！我喝不下去了。”在四川成都高新区交子大道上，咖啡机器人展开机械臂，快速磨豆、拉花。 35秒后，一杯带有“哪吒”图案的拉花艺术拿铁送到了市民手中。 宽窄巷子服务中心前有一个人形机器人，为游客介绍周边的茶馆、咖啡店、餐厅等。巷道故事；不远处，一台AI糖画机正在“印”出宽窄巷子标志的糖画，吸引孩子们围观排队鼓掌…… 近日，21台智能机器人在成都各个城市场景“执勤”，吸引了众多市民前来体验互动。 随着人工智能、大数据、云计算等新一代信息技术的加速落地，数字消费已从概念走向日常生活，渗透到人们日常生活需求的各个领域。 近日，商务部等八部门联合印发《关于大力发展数字消费共创数字时代美好生活的指导意见》，提出14项任务和措施，推动打造丰富多彩的数字消费供给，创新丰富数字消费场景，推动数字消费供需动态平衡达到更高水平。质押。数字技术正在打破文旅体验的时空界限，创造虚拟与现实融合的新消费场景。 进入洞穴虚拟沉浸空间，虚幻引擎和多屏投影瞬间复活静态场景；在恐龙基因研究中心，AR、VR和仿生机械技术交织在一起，带领参观者穿越时空，进入虚拟与现实交织的“侏罗纪世界”。近日，常州恐龙园打造的“恐龙元宇宙”全现实互联网体验空间入选“2025江苏省消费变革数字场景”。 “通过‘智能服务+沉浸式体验+数字零售’的深度融合，主题公园的玩法得到了重塑和升级，让你的每一次打卡都充满科技带来的惊喜。”恐龙公司相关负责人表示公园文旅集团。 数字消费持续增长，有力推动消费增长。数据显示，1-10月，全国网上零售额同比增长9.6%，其中实物商品销售额增长6.3%，快于社会消费品零售总额增速。即时零售交易额和直播电商交易额均保持两位数增长。 绿色更新，“绿色”消费的健康将持续增加 今年以来，消费品以旧换新持续扩大，让更绿色、更智能的消费品走进千家万户。 走进浙江嘉兴经济开发区嘉北街的一家电器旗舰店，体验购买的消费者络绎不绝，智能家电的销量正在快速增长。 “我买了一个令人惊叹的机器人，并将其替换为智能人工智能r 空调。现在，我回到家，灯光、扫地机器人、空调都可以通过语音控制，解放了我的双手，非常方便。”消费者李林说。 “过去六个月，智能家电销量快速增长。 10月举办的一次体验日，销售楼层上百个，售出机器人。该旗舰负责人杨穗林表示，此外，嵌入式冰箱、智能空调、智能水槽等也受到市场青睐。消费者在选择产品时，注重高性能、绿色、智能、健康的产品。家居用品消费呈现出从“新”到“好”的转变趋势。 今年前10个月，消费品贸易带动销售额超过2.4万亿元，惠及超过3.6亿人；新能源乘用车零售量1015万辆，同比增长21.9%。据商务部称CE商业大数据显示，10月份，首个半华兴追踪平台智能健康设备销量增长20%以上，部分一流高效家电销量增长10%以上。 “自带杯子来店买咖啡，不仅可以省6块钱，还可以获得限量版杯子！”上海杨浦区大学路一家咖啡店，店员向前来喝咖啡的大学生介绍新店活动。 近日，上海开展“好杯重生·自带杯子”绿色消费行动，并同步启动绿色消费主题行动月。目前，全国有超过17000家咖啡茶店通过平台APP展示“自带杯”标签，其中上海有2200多家，是全国“自带杯”店铺数量最多的城市。 “在建设国际消费城市过程中以上海为中心，不断丰富绿色消费内涵，致力于打造绿色低碳消费高地。消费形势，塑造可持续消费新生态。 新能源汽车市场渗透率逐年提高，环保产品更受年轻消费者青睐，绿色智能家电受市场青睐，各种新消费趋势表明“绿色”消费价值持续上升。 《光明日报》（2025年12月08日第01页）